La controverse sur la bière exacerbe la traînée de 16 % des expéditions de verre nord-américaines d'Ardagh

La société progresse vers une réduction nette prévue de 15 % de sa capacité de verre en Amérique du Nord dans un contexte de facteurs de marché tels que la baisse de la demande de bière, notamment chez Bud Light, la marque du client AB InBev.

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Les revenus nord-américains d'emballage en verre d'Ardagh ont chuté de 12 % au cours du deuxième trimestre, dans un contexte de perturbation très médiatisée du marché de la bière.

"Les expéditions du trimestre ont été fortement impactées par la controverse liée à une grande marque de bière, dont nous sommes un fournisseur important, avec pour conséquence une réduction de la demande pour certains de nos produits", a déclaré le président Paul Coulson lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre du groupe Ardagh. Jeudi. Les expéditions de verre y ont diminué de 16 %, en partie compensée par les prix.

Les dirigeants n'ont pas explicitement nommé la marque, mais Bud Light – une marque leader du client d'Ardagh, AB InBev – est impliqué dans une controverse depuis qu'il a travaillé avec l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney pour promouvoir Bud Light sur Instagram. Une réaction négative des conservateurs a suivi et a déclenché un boycott de Bud Light. Bud Light a également été critiqué par des groupes comme la Human Rights Campaign pour la façon dont il a réagi au retour de flamme.

Au cours de la semaine se terminant le 16 juillet, les ventes de Bud Light ont diminué de 20,1 % et les volumes de 23,6 % d'une année sur l'autre, selon les données de la société d'analyse des consommateurs Circana rapportées par Brewbound. Bud Light détenait auparavant la distinction d'être la bière la plus vendue aux États-Unis, mais la Modelo Especial de Constellation Brands a récemment dépassé la première place. La société mère Anheuser-Busch a annoncé cette semaine des suppressions d'emplois dans l'entreprise ; AB InBev publiera ses résultats du deuxième trimestre la semaine prochaine.

Au cours du deuxième trimestre, Ardagh a signalé des centaines de licenciements dans deux usines de conditionnement de verre. Il a supprimé définitivement 337 postes dans le comté de Wilson, en Caroline du Nord, et prévoyait de fermer une usine de Simsboro, en Louisiane, à la mi-juillet, affectant potentiellement 245 travailleurs. La réduction de la demande de bière "nous a donné l'opportunité d'éliminer plus tôt" certaines opérations et "d'absorber les activités continues de ces usines vers d'autres parties de notre réseau", a déclaré Coulson. Depuis plus d’une décennie, la bière perd des parts de marché au profit de catégories émergentes de boissons alcoolisées comme les cocktails en conserve et les boissons gazeuses.

Les fermetures en Caroline du Nord et en Louisiane représentent environ 10 % de l'objectif de réduction nette de 15 % de la capacité de production de verre en Amérique du Nord à moyen terme. Coulson a déclaré que la société s’attend à ce que la perturbation du marché américain de la bière « reste un frein » jusqu’au second semestre 2023, ce qui pourrait atténuer les avantages des économies de coûts et des changements opérationnels poursuivis par Ardagh.